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在剛剛過(guò)去的618年中大促中，榮耀斬獲了四大平臺(tái)的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額雙冠軍。

小米在6月18日當(dāng)天，全平臺(tái)銷(xiāo)售的手機(jī)臺(tái)數(shù)為52.5萬(wàn)臺(tái)。

“沒(méi)有人永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人正年輕著”，盡管近幾年智能手機(jī)市場(chǎng)很明顯地進(jìn)入了存量時(shí)代，沒(méi)有像其剛出現(xiàn)的時(shí)候那樣有爆發(fā)式的增長(zhǎng)，但是隨著5G技術(shù)的成熟和人工智能的快速發(fā)展，人們總能看到智能手機(jī)緊跟時(shí)代腳步所呈現(xiàn)出來(lái)的“年輕”樣子。

無(wú)論市場(chǎng)是否飽和，智能手機(jī)是真的做到了“日日新，又日新”。

產(chǎn)品至上，不是說(shuō)說(shuō)而已

在智能手機(jī)高速發(fā)展了十幾年后的今天，消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的定位已經(jīng)不僅僅是一部通信設(shè)備那么簡(jiǎn)單了。

縱觀各大品牌近期新出的手機(jī)款式可以看出，在處理器進(jìn)一步升級(jí)的前提下，拍照技術(shù)已經(jīng)成為大部分智能手機(jī)的主打點(diǎn)之一。

榮耀20系列在發(fā)布之前其主打的影像功能就獲得了廣泛的關(guān)注，一經(jīng)推出，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“2000塊的售價(jià)，5000塊的攝影”，成為了名副其實(shí)的榮耀年度最強(qiáng)拍照手機(jī)。在這出色的影像功能背后，其實(shí)是榮耀對(duì)產(chǎn)品打磨的專(zhuān)注。

早在榮耀提出“極具競(jìng)爭(zhēng)力”的產(chǎn)品時(shí)，團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)決定要用不計(jì)成本的態(tài)度，近乎偏執(zhí)地去追求產(chǎn)品品質(zhì)。最終榮耀20被精心打磨了390多個(gè)日夜，超過(guò)了當(dāng)前旗艦8-10個(gè)月的研發(fā)與打磨周期。如今看來(lái)，榮耀20的成績(jī)單給了這些投入絕對(duì)的回報(bào)。

用戶(hù)對(duì)手機(jī)的訴求是什么

這是每個(gè)手機(jī)品牌都需要思考的重要問(wèn)題。隨著手機(jī)升級(jí)換代的周期不斷縮短，品牌要想占據(jù)市場(chǎng)，必須要深挖產(chǎn)品痛點(diǎn)，滿(mǎn)足用戶(hù)更多的需求。

更要警惕的是，在這個(gè)注意力渙散、高度碎片化的后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式五花八門(mén)，有的甚至不惜一切代價(jià)進(jìn)行自我炒作。營(yíng)銷(xiāo)的確很重要，且不可或缺，但如果將營(yíng)銷(xiāo)擺在首位，這就是舍本逐末了。

就像喬布斯所說(shuō)的：“當(dāng)產(chǎn)品人不再是推動(dòng)公司前進(jìn)的人，而是由營(yíng)銷(xiāo)人推動(dòng)公司前進(jìn)，這種情況是最危險(xiǎn)的。很多公司有非常杰出的工程師和聰明的員工，但是從根本上而言，這些公司更需要將所有一切集合在一起的【地心引力】，即產(chǎn)品。否則，你得到的可能就是漂浮在宇宙中的一個(gè)又一個(gè)了不起的技術(shù)片段。這些技術(shù)片段無(wú)法組合在一起產(chǎn)生偉大的作品?！?/p>

智能手機(jī)，歸根結(jié)底要回到“里子”而不是“表面”的競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)然不是屬于“里子”的東西，產(chǎn)品才是。

好的產(chǎn)品少不了準(zhǔn)確的定位

智能手機(jī)最初的爆發(fā)式增長(zhǎng)來(lái)源于對(duì)功能機(jī)的替代，然而如今人口紅利已經(jīng)逐漸退去，手機(jī)品牌們要想開(kāi)創(chuàng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，就必須為產(chǎn)品找準(zhǔn)定位，加緊創(chuàng)新的步伐，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

努比亞總裁里強(qiáng)，他另外的身份是中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員、深圳企業(yè)家攝影協(xié)會(huì)理事。里強(qiáng)對(duì)于手機(jī)攝影一直擁有著不一般的情愫，這就讓努比亞從成立開(kāi)始就將攝影這個(gè)元素深深地植入到了品牌中去。憑借著星軌、光繪、延時(shí)攝影、電子光圈等一系列單反級(jí)攝影功能，努比亞真正成為了“可以拍星星的手機(jī)”。在里強(qiáng)看來(lái)，“攝影在中國(guó)作為一種表現(xiàn)形式，或者是一種自我的表達(dá)形式，現(xiàn)在越來(lái)越普及。努比亞在這個(gè)領(lǐng)域里面，很顯然是比較鶴立雞群的?！?/p>

最終精準(zhǔn)的定位讓努比亞在眾多品牌中殺出了一條血路。在當(dāng)前手機(jī)拍照同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重的當(dāng)下，依靠自身在專(zhuān)利創(chuàng)新上的不斷積累以及技術(shù)層面的沉淀，努比亞已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)一股備受關(guān)注的勢(shì)力。

不僅如此，將攝影徹底融入DNA當(dāng)中的努比亞，還是一個(gè)關(guān)注和用心培養(yǎng)年輕攝影師的品牌。前些年努比亞攜手中國(guó)攝影協(xié)會(huì)舉辦了“努比亞智能手機(jī)杯”第二屆全國(guó)青年攝影大展，為青年攝影師提供了一個(gè)展示才華、相互溝通的平臺(tái)。之后還借助努比亞公益基金會(huì)推出了“努比亞智能手機(jī)青年攝影師成長(zhǎng)計(jì)劃”，旨在為中國(guó)的攝影事業(yè)培養(yǎng)新生力量，并引領(lǐng)“手機(jī)拍照”時(shí)代向“手機(jī)攝影”時(shí)代的遷徙。

品牌定位之上，攝影在努比亞這里還生發(fā)出了更多的社會(huì)意義。這，就是將一件事情做到極致的樣子。雖然，這只是一個(gè)例子。

大道至簡(jiǎn)，最終還需回歸本質(zhì)

無(wú)論是攝影技術(shù)、游戲功能還是屏幕設(shè)計(jì)、解鎖方式，近幾年有關(guān)智能手機(jī)的專(zhuān)有名詞層出不窮，消費(fèi)者被各種新鮮而透著黑科技質(zhì)感的術(shù)語(yǔ)所打動(dòng)，陸續(xù)加入換機(jī)大軍。但互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)經(jīng)過(guò)多輪風(fēng)口、無(wú)數(shù)營(yíng)銷(xiāo)套路的洗禮，在用戶(hù)增量紅利耗盡之后，單靠這些已不足以突破當(dāng)前困境。

最根本的是要能看到智能手機(jī)背后的本質(zhì)——產(chǎn)品的使用價(jià)值與用戶(hù)體驗(yàn)。在保持市場(chǎng)和產(chǎn)品策略上快速應(yīng)對(duì)能力的同時(shí)，一些本質(zhì)的東西是不能丟的，比如深入理解和滿(mǎn)足用戶(hù)需求、持續(xù)投入技術(shù)研發(fā)、保證產(chǎn)品品質(zhì)與穩(wěn)定供應(yīng)。盡管很多互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)離場(chǎng)玩家都表示手機(jī)技術(shù)已經(jīng)觸到了天花板，但只要是對(duì)用戶(hù)、對(duì)行業(yè)有切實(shí)價(jià)值的技術(shù)創(chuàng)新，任何手機(jī)品牌都應(yīng)大膽嘗試將其在手機(jī)產(chǎn)業(yè)界落地。

透過(guò)那些曾經(jīng)被忽視的原因和過(guò)程，用想象力，去發(fā)現(xiàn)新的更深層的需求，是未來(lái)最大的挑戰(zhàn)。因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)了需求，人們才會(huì)為了滿(mǎn)足它而采取行動(dòng)。